复盘畅通品牌三季度报，跑步驱动增长

跑步正热，引颈专科品牌增长

2024年参加第三季度，专科跑步品牌的增长势头变得难以违反，在中国市集尤为彰着。

On昂跑第三季度收入6.36亿瑞郎，增长32.3%，其中，亚太地区收入上涨79.3%，成为增长最快的市集。此外，好意思国跑步品牌Brooks在中国市集的第三季度也已毕了高达70%的增幅，该品牌暗示，在专科鞋类产物上的性能与更正被觉得是鼓动增长的原因之一。

另一个由跑步业务带动事迹增长的品牌是亚瑟士。2024年前三季度，亚瑟士一谈五大板块业务中，功能性跑鞋孝顺最大，销售额达到2582亿日元（约122亿元东谈主民币），占总销售额的49.14%，同比增长了13.7%。

与此同期，Deckers Brands在其2025财年第二季度收入增长20%至13亿好意思元，事迹超预期的最大元勋，等于旗劣品牌HOKA。敷陈期内，HOKA增长34.7%至5.709亿好意思元，是该集团销售额增幅最大的品牌。

Saucony索康尼母公司Wolverine Worldwide Inc.发布的第三季度事迹自大，Saucony索康尼全球市集销售额为1.048亿好意思元，同比下降10%。不外在中国市集，凭证特步发布的2024年第三季度营运景况，Saucony索康尼全渠谈零卖销售活水同比增长幅度跳跃了50%。

跑步成为各大畅通品牌的增长引擎，一方面，是跑步看成一项升迁率高且易于参与的畅通，成为忽地者追求畅通生计神志的环节选项之一。此外，跑步鞋市集也呈现出专科化趋势，连结功能性与性价比上风的原土品牌契机不小，但小众专科海外品牌也越来越成为大众跑者升级装备时的优先继承。

关于耐克这么的品牌而言，危急与契机并存。更早前在10月2日耐克发布2025财年第一季度事迹，随后的分析师电话会议上，新任CEO艾略特·希尔提到，耐克将在改日重点暖和跑步畅通边界和100好意思元以下的市集。

主流大众畅通品牌增速遭受挑战

耐克集团奉行副总裁兼CFO马修·弗兰德则清楚，耐克男女款跑鞋收入终于在上一季度已毕正增长。 不外耐克的合座事迹仍旧处于下滑状态。 按捺8月31日的2025财年第一季度，耐克营收同比下滑10.4%至115.9亿好意思元，大中华区营收在汇率不变基础上同比减少3%，为17亿好意思元。 马修·弗兰德暗示，中国市集关于更正的需求显耀高于其他市集。 耐克将持续阐述更正上风，为中国市集提供更多支撑，尤其是在产物、数字平台和供应链边界，以抓续赋闲腹地忽地者的需求。

零卖端发扬抓续走低的还有李宁。继第二季度李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于所有这个词这个词平台之零卖活水按年录得低单元数下降之后，第三季度进一步录得中单元数下降。其中，线下零卖(平直筹办)渠谈录得中单元数下降，批发(特准经销商)渠谈录得高单元数下降，但电子商务造谣店铺业务录得中单元数增长。

其它一些品牌的景况较之前也稍有回落。以安踏为例，2024财年上半年，安踏主品牌增长13.5%至160.8亿元，第三季度，主品牌仅录得中单元数增长；固然包括迪桑特、KOLON在内的其他品牌增幅仍旧达到45-50%，但FILA收入由上半年增长6.8%，降至低单元数的负增长，这是疫情后该品牌营收初度下降。

第三季度，特步主品牌零卖销售同比录得中单元数增长，客岁同期则是高双位数增长；361°主品牌及童衣品牌零卖额均同比增长约10%，较客岁同期的增幅也都有所放缓。

尽管耐克与FILA等品牌的失速的原因各有不同，某种进度上也并非莫得共性。曩昔一段时间内，通常有分析东谈主士觉得，耐克的产物簇新进度不够，在不错提供充足簇新度的小众专科品牌、产物力渐有其后居上之势的原土品牌夹击下，其抵忽地者的劝诱力未免下滑。而对主打高端畅通先锋格调定位的FILA来说，户外的风刮走了先锋的风，一波小众高端畅通品牌的崛起，相通在蚕食着该品牌的市集份额。

这当然迫使品牌需要实时跟进忽地者事理事理——这种事理事理好多时候履行上并非功能性上的，疗养策略，智力应付市集变化。因此外界也能看到，近期，耐克启动疗养品牌策略，加强对ACG户外的可爱。

专科畅通优先，品牌财报受益

比较之下，阿迪达斯的营收发扬抓续超预期。 2024年第三季度，阿迪达斯全球营收为64.38亿欧元，同比增长7.3%，剔除Yeezy影响则同比增长14%。 阿迪达斯大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长8.9%。 阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登提到，第三季度阿迪达斯在全市集、全渠谈、全品类均已毕了增长，畅通先锋和畅通发扬均已毕两位数增长。

阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐暗示，大中华区相接六个季度的增长，是“有质料的增长”，阿迪达斯在畅通发扬、畅通先锋的产物力抓续朝上，得益了忽地者认同。

另一个肃静复原元气的品牌是PUMA彪马。曩昔一个多月里，全球最火爆单曲之一《APT.》原唱Rosé朴彩英，恰是彪马的全球品牌代言东谈主。两边配合固然才短短5个月，却一经让彪马赚足眼球。而财报方面，彪马大中华区营收一经相接七季已毕正增长。

2024财年第三季度，彪马销售额同比增长5%至23.082亿欧元（约合东谈主民币176亿元），中国地方的亚太市集收入增长3%至4.3亿欧元，其中，大中华区营收已毕单元数增长。本年以来，彪马在中国市集的重点放在专科畅通如跑步、篮球等边界。据新京报贝壳财经报谈，品牌本年主推的氮气科技跑鞋Deviate NITRO 3系列三季度的售出量同比客岁三季度增长510%；篮球方面，赵继伟、王岚嵚、姜伟泽等彪马篮球代言东谈主则组成“彪马帮”，在休赛期屡次进行校园行，为彪马篮球的品牌传播制造了声量。

以下是本周畅通品牌动态：

财报：

1、亚玛芬体育发布三季度报，大中华区营收增长56%

当地时间11月19日，亚玛芬体育（Amer Sports）公布第三季度财报。敷陈期内，集团收入13.54 亿好意思元，在固定汇率基准下同比增长17%，交易利润为1.77亿好意思元，同比增长69%。

其中，大中华区营收3.13亿好意思元，同比增长56%；亚太地区营收1.25亿好意思元，同比增长47%；好意思洲地区营收4.88亿好意思元，同比增长7%；欧洲、中东和非洲地区（EMEA）营收4.29亿好意思元，同比增长4%。此外，户外功能性衣饰收入5.2亿好意思元，同比增长34%；平地户外套饰及装备收入5.34亿好意思元，同比增长8%；球类及拍子装备业务收入3亿好意思元，同比增长11%。

亚玛芬体育全球首席奉行官郑捷暗示：“第三季度在鼻祖鸟品牌的带动下，咱们高端功能性衣饰品牌组合在全球体育和户外市集上握住拓荒新边界，得到市集份额。咱们正在全力收拢鼻祖鸟和萨洛蒙鞋类产物的增长契机。同期，集团的球类及拍子装备业务在本季也迎来增长加快期。”

2、Gap集团发布第三季度财报，营收38亿好意思元

当地时间11月21日，好意思国服装公司Gap发布第三季度财报。敷陈期内，集团收入38 亿好意思元，较客岁同期增长2%，其中，线上销售额占比40%，较客岁同期增长了7%。按捺本季度收尾，集团在约 40 个国度/地区领有 3603 家门店，直营门店 2544 家。

策略：

3、安踏配置新公司，注册成本高达10亿元

凭证天眼查平台，11月15日，安踏注资10亿元的全资子公司厦门安踏群鲤体育用品有限公司讲求配置，其法定代表东谈主为庄铭镇。当今，该公司变更企业称号为厦门安踏耀盛体育有限公司。

凭证环球鞋网报谈，其“群鲤”又名与安踏旗劣品牌FILA磋商极深——配置于2017年的上海群鲤衣饰有限公司从属于安踏集团，注册成本1000万元，主交易务为斐乐儿童品牌的鞋服配产物零卖。安踏方面尚未表露新公司的关系信息。

东谈主事：

4、Salomon萨洛蒙任命新CEO

11月19日，亚玛芬体育发布公告，晓喻萨洛蒙现任首席产物官Guillaume Meyzenq被任命为品牌新总裁兼首席奉行官。Michael Hauge Sørensen 将重返董事会参谋人职位。这一任命自 2025 年 1 月 1 日起告成。

亚玛芬体育方面暗示，Guillaume Meyzenq 是萨洛蒙的宿将，在曩昔十年中，他告成指示了萨洛蒙鞋类业务的转型和加快发展，这组成了萨洛蒙品牌业务的主体致使极改日增长盘算推算的大部分。改日，他将平直向亚玛芬体育CEO郑捷申报。

郑捷暗示，咱们服气Guillaume Meyzenq是萨洛蒙改日的正确继承，因为他都备有智商持续无缝指示和奉行萨洛蒙品牌策略，并匡助公司已毕增长目的。

扶助/代言：

5、安踏签约UFC选手张名扬

近日，安踏官方晓喻UFC中国选手张名扬加入安踏大众庭。2022年，年仅24岁的告成签约UFC。本年2月份，张名扬的UFC首秀便KO敌手，得到UFC大级别中国选手历史首胜。11月23日晚，在2024年UFC格斗之夜澳门站中，张名扬再次TKO好意思国名将迪亚兹。

产物/联名：

6、街头潮牌FOG与NBA达成遥远配合

近日，知名潮水品牌Fear of God 与 NBA 和 WNBA 达成了一项多年配合契约。

Fear of God 首创东谈主 Jerry Lorenzo暗示，咱们很首肯改日几年里，能在全球范围内已毕这一配合，推出过程全心设想的产物，让粉丝产生共识，并齐人好猎。

两边的首批配合产物将为包括波士顿凯尔特东谈主队、芝加哥公牛队、洛杉矶湖东谈主队、迈阿密热火队、纽约尼克斯队、芝加哥天外队、洛杉矶火花队和纽约目田东谈主队在内的各大定约球队推出服装系列。每件服装都融入了 Fear of God 的图案、象征以及和球队诨名搭配的细节。该系列于当地时间11 月 20 日推出。

7、lululemon 与迪士尼配合推出全新限量版系列

近期，lululemon在其官网晓喻，将和迪士尼推出全新限量版系列，灵感源自两个品牌对景色、事理事理和畅通已毕健康的共同追求。

该系列共 34 件单品，采纳迪士尼经典图案以及米奇和米妮图像，将迪士尼的魅力与 lululemon 的产物更正如胶投漆。产物于 11 月 12 日启动在 lululemon官网全球线上发售，11 月 12 日在北好意思的 lululemon 门店发售，11 月 13 日在欧洲和亚太地区发售。

8、李宁发布最新鞋产物中底科技“超䨻”及6款新鞋

11月23日，李宁品牌在上海南京东路世纪广场举办“超䨻䨻发 轻弹高出”主题快闪步履，魁岸发布最新鞋产物中底科技——超䨻（bèng），及搭载超䨻的3款篮球（ULTRALIGHT 2025、反伍游击1 SUPER、反伍追猎1 SUPER）、3款跑步（飞电5系列）新产物。

本次超䨻快闪步履集创意视觉呈现、科技共享会及千里浸式互动体验于一体，并全面展示自2019年推出䨻科技以来，6年里4次讹诈毁坏的历程。

跟着超䨻科技的推出，䨻科技已进阶为由䨻、超䨻、䨻丝及极限䨻丝组成的䨻科技平台，已毕了从“单一时刻”进阶到“四大科技”并行的平台化转变，展现了李宁对材料、工艺的极致探索和超强的讹诈智商。

9、耐克发布全新3D打印鞋款：Air Max 1000

近期，耐克推出了一款以Air Max 1为原本进行重塑的鞋款Air Max1000，值得一提的是，这双鞋由3D打印而成，是耐克与Zellerfeld配合打造的。

耐克首席更正官John Hoke暗示：“看成又名更正者，对我来说，Air Max 1000最令东谈主郁勃的是，咱们不错通过下一代制造时刻已毕新的处分决策。它是按捺、精准度和抒发的连结——所有这个词这些都是畅通和设想中至关环节的。当这些变量同期被放大时，咱们产物的改日嗅觉是无穷的。”

本文来自微信公众号 “懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作家：彭锦