郎酒：看似赢了讼事，却输掉了企业形象

（原标题：郎酒：看似赢了讼事，却输掉了企业形象）

最近白酒行业最热点的话题莫过于“郎酒”的商标讼事。

四川的郎酒告了贵州的郎酒，一个是古蔺郎，一个是夜郎。

一个“郎”字，郎酒向夜郎古酒索赔1.96亿元，郎酒觉得其骚扰了它的商标权，并影响了市集。

四川省泸州市中级东谈主民法院很快作出一审判决，认定夜郎古酒业、夜郎古酒庄及关联关联公司骚扰了郎酒公司“郎”商标专用权，需向郎酒一方抵偿经济蚀本1.96亿元，并住手分娩、宣传、销售骚扰与郎酒一方第230457号“郎”商标专用权的关联的“夜郎古酒·大金奖”“夜郎春秋”白酒。

另外，法院还条目夜郎古酒业、夜郎古酒庄及关联公司需变更企业称呼，变更后的企业称呼不得带“郎”字。

乍一听好像莫得问题，毕竟东谈主家郎酒有注册商标，受到法律保护。

民事判决书线路，“夜郎古酒”属于四字词语，“夜郎古”商标属于三字词语，两个标志的外形也有明显变化。因此被诉“夜郎古酒”标志转变了“夜郎古”注册商地点显贵特征，不属于对“夜郎古”注册商地点使用。

在“郎”注册商标具有极高驰名度的情形下，被告罗致与注册商标“夜郎古”字体及大小疏通的“酒”字，转变注册商地点显贵特征，容易导致关联公众混浊，主不雅并非对通用称呼的善意、正常使用。

上述判决书还提到，因被告屡次央求注册“夜郎春秋”商标，均被国度学问产权局商标局驳回，被告在明知使用该标志组成侵权的情形下，仍连接使用，属于坏心侵权行径；同期该标志亦未与原告注册商标酿成市集永别，二者使用在疏通产物上容易导致关联公众混浊。

夜郎古酒业则在声明中觉得，“夜郎古”商标正当灵验，该商标自1999年起即已动作企业字号核准登记，2005年央求注册为商标，后续又连接注册了四枚不同字体和胪列花样的“夜郎古”笔墨商标，当今通盘商标均处于正当灵验的注册情状。

夜郎古酒业觉得，“夜郎古”称呼含义源于夜郎文化，与郎酒公司发祥于泸州市二郎镇的“郎”酒品牌内涵存在显贵互异，且两边已共存20多年。商标与商品称呼连用是行业成例，其觉得一审判决中对于商标圭表使用的相识存在偏差，同期称企业称呼和商标注册过程明晰，不存在不朴直竞争行径。

四川郎酒的“郎”商标要回顾到上世纪八十年代。1984年11月28日，原国营四川省古蔺县郎酒厂央求注册“郎”商标。1985年7月30日，第230457号“郎”商 标获准注册，坚韧使用商品类别为第33类酒。2004年5月21日，四川省古蔺郎酒厂将第230457号“郎”商标转让至古蔺县国有钞票推断有限包袱公司。

2010年4月20日，经国度工商行政责罚总局商标局核准，古蔺县国有钞票推断有限包袱公司将第230457号“郎”商标转让至古蔺县久盛投资有限公司。第230457号“郎”商地点现抓有东谈主为古蔺县国有钞票推断有限包袱公司与四川郎酒股份有限公司共同抓股的久盛公司。

公说公有理，婆说婆有理。夜郎称要连接上诉，郎酒方面也称，尊重法院裁决。看来两家的纠纷还将连接一段时分。

从两家企业的缔造和品牌名使用来看，王人有终点长的时分，而况在区域市集王人有一定的驰名度。

两家企业的讼事激发业表里平日研究。巨匠觉得，“夜郎古”与“郎”商标不组成类似、不混浊。无论从称呼如故从酒品包装上，二则王人有显贵区别。

上海交通大学学问产权与竞争法谈论院院长、解说孔祥俊在评论该案时强调，商标权要保护，也要疑望商标霸凌和强人通吃。

网友的响应亦然一边倒的责难郎酒霸权，“战狼式维权”，不成以自觉得的驰名度高就欺侮弱小，以致还强行条目别东谈主鼎新企业称呼，通盘企业字号不得带“郎”字。

“刀郎不再唱歌，朗朗不敢弹琴，武大郎不敢叫大郎，成婚不敢作念新郎，郎正淳也被吓得不谏言语。”

网友说，要是郎酒的诉求被判立，那些名字中带有郎字的企业和个东谈主是不是应该改名，否则就要吃郎酒的讼事。

动作地方酒企的郎酒多年来一直苦于市集范围和品牌薄弱，重金确立渠谈和塑造品牌形象谋求上市，但哪知县与愿违，白酒行业竞争日趋热烈，销售难有起色。令嫒难买好口碑，虽巨资宣传，但破费者评价也曾是三线品牌。

在上市这条谈路上，郎酒屡败屡战，一方面受限于市集范围，另一方面受其在发展和并购中的诸多暗面影响，更无法回应证监会抛出的“53问”。到今天郎酒也曾没能走得胜上市。

传闻，汪氏父子有一个“百年郎酒梦” ，他们但愿郎酒约略成为一个国外化的酒业品牌，走出洋门，走向寰球，让更多的东谈主了解和青睐酱香型白酒，让酱香型白酒成为中国文化的一张柬帖。

梦虽好意思好，恐难扫尾。

在这场维权中，郎酒看似赢了讼事，却输掉了企业口碑，一个荼毒的酒企形象历历如绘。

你能笃信这么的企业可能成为百年企业吗？