净利跌超40% 传音涨不动了？

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10月29日，传音控股发布三季报，天然公司前三季度营收、利润均有所高涨，但分季度来看，利润的接连下滑，未免让市集质疑，此前大呼大进的传音如今“涨不动”了。为给公司注入新动能，传音相配关注折叠屏、AI等规模，不外在业内不雅点看来，渠谈才是最伏击的“法宝”，怎么保住渠谈、加大上风，才是传音的要津问题。

资本压力

传音控股三季报清晰，前三季度，公司营收达到512.5亿元，同比高涨19.13%，净利润39亿元，同比微涨0.5%。可是从单季度来看，公司的净利润从前年四季度启动下滑，迄今仍未止跌。三季度，传音控股归母净利润为10.51亿元，同比大跌41.02%；扣非后归母净利润为8.2亿元，同比下滑52.72%。

关于利润下滑，传音控股证实称，受市集竞争以及供应链资本空洞影响，2024年三季度收入及毛利率有所下落、毛利额同比减少。

本年以来，跟随奢华电子产业链复苏，各项零部件纷繁加价，尤以处理器、内存为甚，迫使不少主流厂商提能手机价钱，传音也不例外。

此前公司回复二季度功绩时就曾示意，本年二季度因原材料加价而进行居品提价，公司ASP，即平均售价环比略有普及。合座上，公司寻求健康可抓续发展，并不一味追求限制，公司会在限制和利润上获得均衡。

同期，传音也谈到了元器件加价影响。公司示意，从前年三季度启动到本年上半年，元器件价钱波动比较大，主淌若存储器件，其他器件相对还好。

纵不雅市集行情，元器件加价真是是主旋律。处理器方面，由于台积电的3nm工艺加价，罗致该工艺分娩的联发科天玑9400、骁龙8Gen4资本暴增。其中天玑9400的售价来到了155好意思元，而骁龙8Gen4售价更是来到了190好意思元。

与处理器一同加价的还有内存。Trend Force集邦计划数据清晰，2024年一季度，DRAM合座售价单季增幅约20%，手机DRAM价钱比较前年四季度增幅超两成。也由于储存加价，本年发布的高端机型很难再看到24GB+ 1TB版块，广泛“缩水”成了16GB+512GB以及16GB+1TB。

“高端”之路

加价不难，但必须要给奢华者新的惊喜，本年华为、小米、vivo均通知加价，但真是在居品上也作念出了改进，传音例必也受命这沿旅途。

产业不雅察家丁少将对北京商报记者称，传音手机思要加价并不难，本人这几年来公司就走在高端化的路上。内容上早在2021年掌握，传音智能手机的营收占比照旧朝上概况，只不外在许多东谈主的印象中，传音如故一家卖功能机的厂商。

传音的高端化政策也不格外，和大大都品牌一样聘请干涉折叠屏和AI。近来公司旗低品牌TECNO发布PHANTOM系列第二代折叠屏旗舰，即V FOLD2 5G和V Flip2 5G，相似是大折叠搭配小折叠。

国内主流厂商的新技巧，也相似出刻下传音的折叠屏上。举例V FOLD2 5G就配备了7.5英寸屏幕，2000×2296的远离率，面板则罗致了120Hz LTPO面板，处理器也用上了天玑9000+，配备5000毫安大电板，以及45W充电器。好意思中不及的是该手机还不维持无线充电。

在AI方面，传音控股与联发科共建东谈主工智能王人集本质室。传音为本质室提供算法和利用场景维持，而联发科方面则安稳芯片诡计和算力平台。关于两边配合，传音也公开示意，将共同推进本质室在端侧AI技巧的改进与冲破，两边将整合东谈主工智能规模的上风资源，加快AI的利用和普及。

为设备利润起原，传音也可谓多措并举。手机品牌打响之后，进攻其他赛谈水到渠成。从居品条线上看，刻下公司除了TECNO、itel、infinix三大手机品牌之外，还创立了oraimo手机配件品牌，为设备印度市集创立家电品牌Syinix。

不外公司其他条线如故不行与手机比较。收敛2023年底，公司手机的商业收入以东谈主民币计价冲破570亿元，而其他条线系数不及40亿元。尽管其他业务的毛利率能达到31.49%，比手神秘高，奈何限制有限，很难被看作有劲的“第二弧线”。

外洋竞争

尽管传音在高端化上作念了不少辛苦，在一定进程上也解脱了“低价机”的标签。不外在业内内行看来，传音的独家上风是深耕多年的销售渠谈，将来公司岂论有何种变革，这个“法宝”都不行丢弃。

丁少将挑剔以为，渠谈并不仅代表着触达奢华者，其背后更有维修、换货等一系列售后维持，这也代表着一大群丹心的配合方。在品牌设备时，经常需要一家挨一家地对这些配合方“攻坚”，并非短时代内不错作念到，传音手脚先发者真是有上风。

市集关怀的是，一朝走出非洲，面向其他新兴市集，传音是否还具备如斯彰着的上风。比年来国产手机“出海”是势在必行，尤其是东南亚地区这块“肥肉”东谈主东谈主觊觎。小米、OPPO、vivo、realme四家厂商就占据了印度市集六成以上的份额，国产厂商共计占据七成以上的份额。

在这些地区，传音非先驱。比如小米早在2014年就进攻印度，在2017年景为当地第一大手机品牌，尽管比年来份额下滑，但印度依然不错视作小米外洋的大本营。

华为在遭受制裁后，比年也思重夺寰宇市集。其居品都是国内市集先行，外洋市集后发。左证调研机构TechInsights的论说，本年二季度，华为手机民众出货量达到1160万台，同比增长49%，关于民众市集似乎志在必得。

至于怎么与其他品牌竞争，北京商报记者也采访了传音控股。对方示意，经由多年的发展，公司已在品牌、渠谈、腹地化运营、研发、供应链贬责、售后职业方面具备上风，比较关注敌手，公司会更多关注自身，抓续普及公司腹地化、各异化水平，围绕客户价值作念好公司居品和职业。