7连降

化妆品出口数据双增，入口数据归拢7个月呈双降。

作家 | 衔 枝

入口化妆品的负增长还在抓续。时至2024年年末，寒意渐浓。咫尺来看，我国入口化妆品也曾连跌7个月，1-11月中，仅4月份入口金额呈增长。

日前(12月10日)，海关总署发布了2024年11月天下收支口主要数据。2024年好意思容化妆品及洗护用品(以下简称：化妆品)1-11月累计入口数目为296289.8吨，金额为1068.8亿元，较上年同时的334746.1吨、1175亿元，永别同比下滑11.5%、9%。

△图源中华东说念主民共和国海关总署

其中，11月化妆品入口数目为26562.3吨，较2023年同时同比下滑10%；入口金额为87.2亿元，同比减少9.1%。

入口化妆品连跌7个月

从上述数据来看，11月化妆品入口数目和金额数据，非论是单月，照旧累计皆呈双降，即使有双11大促动作刺激猝然，国际好意思妆品牌在华境遇仍未汜博。

辘集图表来看，本年来已发布的化妆品入口数据中，仅4月数据为增长，同比增长1.9%，其余月份均为下滑，且1-2月、3月为双位数下滑。咫尺11月的下滑，已是自5月起的7连跌。

值得忽闪的是，自8月起，跌幅进一步扩大至在9.6%高下波动，不外，11月的降幅有所收窄，但仍处在高个位数区间。

从近两年的数据来看，2023年，仅有3月份一个月呈增长，咫尺23个月中，仅两个月为增长，辘集连年来，国际企业财报中的在华数据不错发现，国际化妆品在华推崇仍不尽东说念成见。

另外，据艾媒接头发布的《2023年中国化妆品行业全年入口营业数据统计与分析》透露，自2021年入口金额同比增长23.1%，中国化妆品行业入口金额到达峰值，随后两年便运转递减，全年累计金额永别下滑7.3%、15.2%，且降幅有扩大的趋势。

△图源艾媒接头

与之相背的是，我国化妆品出口热过活益增长。比如，2024年10月出口主要商品量值表(11月数据尚未公布)透露，10月我国出口化妆品114939吨，同比增长35.1%；出口化妆品金额43.1亿元，同比增长23.3%，单月与前10个月累计数据均为双增。不错看到，跟着原土国货色牌闲暇崛起，国货色牌运转“反向输出”，走放洋门，走向国外。

另据中国医药保健品收支口商会分析，2023年中国化妆品出口额为65.1亿好意思元(约合东说念主民币471.8亿元)，同比强势增长16.7%；入口额为179.4亿好意思元(约合东说念主民币1300.4亿元)，同比下滑19.4%。从纵向看，中国化妆品营业逆差抓续收窄，从2021年的200.4亿好意思元(约合东说念主民币1452.5亿元)快速收窄至2023年的114.3亿好意思元(约合东说念主民币828.4亿元)。

国货色牌的崛起、全球经济环境的不笃定性，在一定进度上影响了猝然倾向，这亦然连年来我国化妆品入口数据老是下滑的原因之一。

值得忽闪的是，化妆品的收支口情况还会受到国际计划以及海关、汇率等政策的影响。如，日前特朗普再次当选好意思国总统。此前的第一个任期中，特朗普就开启了针对中国的营业战，这次竞选时辰，特朗普也屡次暗示，若是他见效当选，将再度重启中好意思营业战，对扫数中国商品征收60%以致更高的关税。而这一税率水平远高于他首任任期内对中国征收的7.5%-25%关税。

这也导致好多企业运转沟通提价等的可能性，如好意思国零卖商沃尔玛、好意思国平价彩妆品牌E.l.f. Beauty。也有企业和猝然者聘任在特朗普上任前先行囤积一批化妆品，如好意思国护肤品制造商Bare Botanics。

据中国证券报公众号本色，好意思国事中国的第三大营业伙伴。WWD报说念透露，在本年前10个月，好意思国从中国入口的洗澡用品和化妆品总和跳跃15亿好意思元(约合东说念主民币108.8亿元)，而这个金额只包括制品，不包含相同大部分来自中国的原料和包装。

因此，好意思国的关税政策变化必将会对中国市集变成冲击，据第一财经报说念，着名经济学者、工信部信息通讯经济各人委员会委员盘和林暗示，中国跨境电商和品牌出海可能在短期内因加税问题碰到打击。

不错说，在此境况下，异日，化妆品收支口情况将会增添更多的不笃定性。

外资在华窘境难扭转？

事实上，十一月时辰，除双11大促除外，其他计划于国际企业境况的音尘，有不少皆不太好。

从财报上来看，11月初，雅诗兰黛在流露的2025财年Q1财报中透露，营业利润、净利润均由盈转亏，其中净利润为五年来同时初度升天，中国和亚洲旅游零卖的事迹不利身分超出预期。亚太地区营业利润同比下滑54%。

雅诗兰黛在财报中指出，中国内地净销售额呈双位数下落，主要受猝然者神气、高端好意思妆居品进一步疲软的影响。

中旬，LVMH集团晓谕一系列高管退换计较，主要原因系阔绰主场堕入增长瓶颈，LVMH集团但愿通过换血等退换来编削近况。

高丝集团相同也进行了组织变更及东说念主事变动，组织退换方面，新设泰西管事部，泰西业务从市集政策部寂寞化，计较扩大泰西业务等；东说念主事变动则包含高丝销售股份有限公司总裁兼首席扩张官等职位。

高丝集团2024年第三季度财报透露，其国外地区仅亚洲地区下滑，中国市集的旅游零卖渠说念，同比大幅下滑50%。

另外，还有其他在华遇冷的企业，财报透露，科丝好意思诗在中国市集升天，主要由于中国经济低迷；韩国科玛在华子公司无锡科玛增收不增利，主要系中国经济放鲁莽需求下落产生的影响；由于亚洲部分地区(尤其是中国)经济放缓的抓续影响，POLA集团主品牌POLA国外业务举座推崇不足昨年同时。

下旬，多个国际化妆品企业出现了居品安全方面的负面舆情。高露洁旗下牙膏Tom's of Maine因细菌和霉菌问题，被好意思国食物药品监督处分局发造就信；醉象因配方问题调回3款热销居品；Puig中枢品牌Charlotte Tilbury喷雾居品出现质料问题进行全球调回。

这些舆情虽主要产生区域并不在中国，但均导致了猝然者对这些企业旗下居品的担忧。

此外，还有巴菲特的Berkshire Hathaway公司大幅减抓Ulta Beauty的股份；开云集团针对阔绰行业濒临的挑战，进行两项东说念主事任命；宝洁旗下高端护肤品牌TULA的天猫国外旗舰店珍摄住手运营；日本零卖商大创daiso接连闭店，疑似退出中国市集；高丝集团被曝将进行天下撤柜；欧莱雅中国全球化妆品部门被曝正在大裁人……

财报事迹推崇欠安、大幅度的高管退换、闭店、裁人、负面舆情……时至年末，国际化妆品企业履历着的摇荡更为较着，其中不乏雅诗兰黛、欧莱雅等国际化妆品巨头。

在这么的布景下，12月虽相同有着大促，但由于双11猝然需求提前刺激的情况，不错预念念，关于化妆品收支口金额的刺激不会起到很大的作用。关于咫尺堕入增长窘境的那些国际化妆品企业来说，当务之急是提前为关税、政策等变化作念好准备。此外，在中国化妆品市集竞争热烈、不少国际化妆品品牌在华遇冷的情况下，国际化妆品企业应当在在地化营销、原土化居品落地等方面发力，收拢猝然者心智，才更有契机在中国市集占稳份额。

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